Presentes corporativos personalizados: o que vale a pena personalizar (e o que é melhor deixar sem logo)?

Nem todo presente corporativo precisa ter logo.

E personalizar bem não significa colocar a marca da empresa em todos os produtos possíveis.

Antes de decidir onde aplicar uma identidade visual, eu separaria duas coisas que costumam ser tratadas como se fossem iguais: personalizar para quem envia e personalizar para quem recebe.

A primeira reforça a presença da empresa.

A segunda faz o destinatário perceber que aquele presente foi pensado para ele.

São objetivos diferentes. E essa diferença muda bastante a decisão.

Qual é a diferença entre personalizar para a marca e personalizar para o destinatário?

Quando uma empresa coloca seu logo em uma garrafa, uma caneca ou um caderno, está fazendo uma personalização de marca.

Quando coloca o nome da pessoa, iniciais, uma mensagem específica ou escolhe algo a partir de uma preferência daquele destinatário, está fazendo uma personalização para quem recebe.

Nenhuma das duas é automaticamente melhor.

O erro começa quando a empresa usa uma sem saber qual resultado espera dela.

Se o objetivo é identificação institucional, o logo pode fazer sentido.

Se o objetivo é reconhecimento individual, colocar a marca da empresa em mais três produtos talvez não acrescente nada.

Às vezes, é o nome da pessoa que precisa aparecer.

Às vezes, é a mensagem.

E, em alguns presentes, o melhor resultado é deixar o produto completamente limpo.

Presente corporativo precisa ter o logo da empresa?

Não.

Eu não colocaria logo em um produto apenas porque tecnicamente existe espaço para aplicar.

Primeiro eu perguntaria:

essa marca melhora a experiência de quem vai receber ou transforma o presente em uma peça de comunicação da empresa?

Essa diferença é pequena no arquivo da arte e enorme quando o produto chega à mão de alguém.

Um objeto que poderia entrar naturalmente na rotina da pessoa pode perder uso quando recebe uma aplicação muito grande ou em uma posição excessivamente chamativa.

O logo pode funcionar muito bem como assinatura.

Ele não precisa ser o protagonista.

Esse cuidado faz parte de uma decisão maior sobre qualidade e experiência. Neste conteúdo, mostramos como escolher presentes corporativos de qualidade para clientes importantes.

O que vale a pena personalizar?

A melhor resposta depende do produto, do público e do objetivo da ação. Mas existe uma forma prática de organizar essa decisão por camadas.

É por isso que eu não gosto de começar essa conversa pela técnica.

Laser, bordado, impressão ou qualquer outra aplicação vêm depois.

Primeiro precisamos decidir o que merece ser personalizado.

Só então faz sentido discutir como executar.

Quando vale mais personalizar a embalagem do que o produto?

Mais vezes do que parece.

Imagine um produto que já tem desenho, acabamento e identidade próprios. Colocar outro logo sobre ele pode piorar a composição.

Nesse caso, a empresa ainda pode estar presente na caixa, no fechamento, no cartão ou em outro elemento da apresentação.

O presente continua utilizável como foi pensado, mas a experiência de recebimento carrega a identidade de quem enviou.

Essa escolha também ajuda quando a composição reúne produtos diferentes.

Em vez de disputar espaço visual em cada item, a empresa pode trabalhar a marca no conjunto.

Nome e iniciais sempre tornam o presente mais pessoal?

Também não.

Nome errado é muito pior do que ausência de nome.

E, quando existem muitos destinatários, uma personalização individual exige outra disciplina operacional.

É preciso ter uma base correta, definir exatamente qual campo será utilizado, conferir grafia e garantir que cada item personalizado chegue à pessoa correspondente.

Essa é uma personalização que pode aumentar bastante a percepção de cuidado.

Mas só quando é bem executada.

Se a operação não consegue controlar essa individualização com segurança, eu prefiro reduzir a complexidade a correr o risco de chamar alguém pelo nome errado.

O cartão pode ser mais importante que o logo?

Em alguns contextos, sim.

O produto responde ao o quê.

A mensagem consegue explicar o porquê.

Se uma empresa envia um presente porque houve uma conquista, uma renovação, uma parceria importante ou algum momento específico da relação, escrever isso pode trazer muito mais significado do que aumentar a quantidade de aplicações da marca.

Uma frase que só poderia ter sido enviada para aquela pessoa deixa claro que houve intenção na escolha.

Já uma mensagem que serviria para qualquer pessoa da base faz o efeito oposto.

A personalização mais visível nem sempre é a mais relevante.

O que eu deixaria sem logo?

Eu consideraria deixar o produto sem marca quando a aplicação:

• reduzir a chance de a pessoa usar o item;
• competir visualmente com o próprio produto;
• existir apenas porque “tem espaço”;
• repetir uma marca que já está suficientemente presente na embalagem ou em outros elementos;
• exigir uma solução que comprometa acabamento ou coerência;
• aumentar complexidade sem acrescentar significado para quem recebe.

Tem uma pergunta que ajuda muito nessa decisão:

se eu retirasse o logo, esse presente perderia significado para o destinatário ou apenas perderia exposição para a empresa que enviou?

A resposta costuma deixar a escolha bem mais clara.

Personalizar mais significa entregar uma experiência melhor?

Não.

Para mim, personalização boa é aquela em que cada elemento tem uma função.

Talvez o produto carregue apenas as iniciais da pessoa.

Talvez a caixa carregue a identidade da empresa.

Talvez o produto fique intacto e toda a personalização esteja na mensagem.

Ou talvez faça sentido combinar as três coisas.

O importante é não transformar personalização em quantidade de lugares onde conseguimos colocar uma marca.

Na LeBlank, personalização, acabamento e montagem fazem parte da operação interna. Isso permite olhar para o conjunto antes da expedição, e não apenas para uma aplicação isolada.

Eu não quero mostrar que uma empresa está enviando qualquer coisa com o logo aplicado.

Ela está enviando um posicionamento.

E esse posicionamento precisa continuar fazendo sentido quando o presente sai da caixa e entra na rotina de quem recebeu.

Antes de fechar um projeto, também vale avaliar se o fornecedor consegue sustentar a qualidade da execução. Veja como avaliar a qualidade de um presente corporativo antes de fechar o pedido e como escolher uma boa empresa de presentes corporativos.

Perguntas frequentes

Todo presente corporativo precisa ter logo?

Não. O logo deve entrar quando contribui para a experiência ou para a identificação da empresa sem comprometer o uso e a estética do presente.

É melhor colocar o logo no produto ou na embalagem?

Depende do item e do objetivo. Em produtos nos quais a aplicação ficaria excessiva, a embalagem pode carregar a identidade da empresa e preservar o produto mais limpo.

Vale a pena colocar o nome de cada destinatário?

Pode valer muito quando o reconhecimento individual faz parte da estratégia. Mas exige dados corretos e controle de produção para evitar troca ou erro de grafia.

Posso usar o logo da empresa do cliente no presente?

Não deve ser tratado como automático. O uso da identidade visual de outra empresa precisa respeitar autorização e as regras de aplicação da própria marca.

Personalização aumenta o prazo de produção?

Pode aumentar, dependendo do produto, técnica, quantidade e nível de individualização. Prazo e quantidade mínima serão tratados em uma pauta específica, porque variam conforme o projeto.

O cartão também conta como personalização?

Sim. Uma mensagem contextualizada pode ser uma das camadas mais relevantes da experiência, especialmente quando explica por que aquele presente foi escolhido e por que está sendo enviado naquele momento.

É possível personalizar apenas parte dos itens de um kit?

Sim, quando essa combinação fizer sentido para o projeto. Nem todos os itens precisam receber a mesma aplicação ou qualquer aplicação.

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Personalização não deveria começar pela pergunta “onde conseguimos colocar o logo?”.

Eu começaria por outra:

o que precisa ser lembrado depois que esse presente chegar?

A marca de quem enviou?
A pessoa que recebeu?
O motivo daquele envio?
Ou um pouco dos três?

A partir daí, fica muito mais fácil decidir o que personalizar, o que deixar limpo e onde cada elemento realmente acrescenta valor.

Na LeBlank, ajudamos empresas a definir essas camadas de acordo com o público, o contexto e a necessidade de cada projeto. A curadoria, personalização, acabamento e montagem podem ser coordenados dentro do mesmo fluxo.

Se sua empresa já definiu o presente ou o público da ação e precisa decidir quais camadas de personalização realmente fazem sentido, podemos ajudar nessa avaliação.

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Por Mariane Matsuoka
Fundadora e CEO da LeBlank